Животные действительно стали главными героями рекламы и социальных сетей, и этот тренд имеет под собой прочные маркетинговые, экономические и психологические основания. Люди устали от навязчивой и неискренней рекламы с участием людей, и на этом фоне «пушистые» блогеры и модели выглядят глотком свежего воздуха
Вот основные причины, почему коты и собаки сейчас популярнее людей в медиапространстве.
1. Кризис искренности: животным доверяют больше, чем людям 🐈
Это, пожалуй, главная причина. Исследования (в том числе опубликованные в Journal of Advertising Research) показывают, что уровень доверия к «петфлюэнсерам» (животным-блогерам) значительно выше, чем к людям . Это связано с «усталостью от инфлюэнсеров» — аудитория устала от заказных постов людей-блогеров, чья искренность часто ставится под сомнение .
- Отсутствие скрытых мотивов: Животные воспринимаются как существа «без корысти». Они не гонятся за деньгами и не участвуют в скандалах. Их поведение кажется более естественным и настоящим, что позволяет рекламе легко обходить психологические барьеры и скептицизм зрителя .
- Нейтралитет: Животные не имеют репутации, которую можно испортить неудачным контрактом или высказыванием. Они — «чистый лист», на который бренды могут проецировать нужные эмоции .
2. Экономика «человека-кошки»: питомцы — новые члены семьи
Рынок товаров для животных растет колоссальными темпами, что напрямую влияет и на рекламу. Люди воспринимают своих питомцев как полноценных членов семьи и готовы тратить на них деньги.
- Гигантский рынок: В мире рынок зоотоваров в 2024 году достиг $200 млрд . Только в России, по данным переписи, живет почти 75 млн домашних животных (49,2 млн кошек и 25,5 млн собак) .
- Эмпатия и забота: Маркетологи давно поняли, что реклама, вызывающая эмоциональный отклик у питомца (через звуки или запахи), производит «вау-эффект» на хозяина. Более того, бренды выходят за рамки простой продажи корма, предлагая люксовые аксессуары, pet-френдли отели и даже специальное меню для животных в ресторанах . Это создает огромное поле для рекламы, где животное — и потребитель, и главное действующее лицо.
3. Эмоциональный якорь: коты лечат стресс и объединяют людей
В эпоху стресса и тревожности контент с милыми животными работает как лекарство.
- Цифровые аффективные сети: Ученые из Университета Конкордия выяснили, что обмен фотографиями и видео с животными создает в соцсетях так называемые «цифровые эмоциональные взаимодействия». Это положительный онлайн-опыт, который улучшает настроение и объединяет пользователей, подобно «брачным играм пингвинов» (когда они дарят друг другу камешки) .
- Антистресс: Исследования подтверждают, что видео с котиками и собачками помогают людям отвлечься от рутины. 56,3% опрошенных россиян признались, что смотрят такой контент ежедневно .
4. Высокая вовлеченность и эффективность для бизнеса
Помимо доверия, реклама с животными показывает лучшие коммерческие результаты.
- Окупаемость инвестиций: Посты с питомцами собирают больше просмотров и обеспечивают более высокую окупаемость инвестиций для брендов по сравнению с рекламой с участием людей .
- Звездные примеры: Успех «петфлюэнсеров» исчисляется миллионами долларов. Например, кошка по кличке Нала (Nala Cat), у которой миллионы подписчиков, по некоторым данным, принесла своим владельцам более $100 млн от сотрудничества с брендами и продажи собственной линейки кормов .
- Новые форматы: Появляются целые фестивали, посвященные животным-звездам, такие как Petcon в США, которые собирают десятки тысяч посетителей и становятся важными площадками для зообизнеса . А бренды вроде Spotify создают плейлисты специально для питомцев, что также становится вирусной рекламой .
5. Нестандартный креатив и новые технологии
Маркетологи используют животных не только как «лицо» бренда, но и как источник креатива. Животные не ограничены социальными нормами и могут предложить «примитивный», но очень живой и искренний взгляд на продукт .
Кроме того, технологии позволяют создавать рекламу, напрямую нацеленную на животных:
- AI-миска: Финский бренд корма создал рекламный щит с AI-распознаванием, который бросает корм подошедшей собаке .
- Телеканалы и ароматы: Существует телеканал DOG TV, созданный для снижения тревожности собак . А чилийские компании придумали ароматы с запахом хозяина, чтобы питомец меньше скучал в одиночестве .
Резюме
Популярность животных в рекламе и соцсетях — это не случайность, а закономерный результат слияния нескольких трендов:
- Люди доверяют животным больше, чем другим людям, из-за их «естественности».
- Питомцы стали полноправными членами семьи, что стимулирует гигантский рынок товаров и услуг.
- Контент с ними дарит мощный позитивный эмоциональный заряд, в котором общество очень нуждается.
- Для бизнеса это оказалось просто выгоднее и эффективнее.
